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Diversas Perspectivas del Marketing por Germán Velásquez Vargas. publicidad en los consumidores. Durante décadas, los mercadólogos han tratado de comprender lo que pensaban los consumidores, pero se han basado en técnicas tradicionales, preguntándoles qué pensaban en grupos focales y encuestas. Las técnicas de neuromarketing se basan en principios científicos sobre cómo los humanos realmente piensan y deciden, lo que implica procesos cerebrales de los que nuestras mentes conscientes no están conscientes. Cuando se combinan con diseños y procedimientos experimentales sólidos, estas nuevas técnicas proporcionan información sobre las decisiones y acciones de los consumidores que son invisibles a las metodologías tradicionales de investigación de mercado. El neuromarketing no es un nuevo tipo de marketing, es una nueva forma de estudiar el marketing, por lo que forma parte del campo de la investigación de mercado. Aquí hay seis áreas principales donde el neuromarketing se está utilizando en la actualidad: ·     BRANDING: las marcas son ideas en la mente que sacan fuerza de las conexiones que hacen. El neuromarketing proporciona técnicas poderosas para medir las asociaciones de marca.   ·        DISEÑO DE PRODUCTOS E INNOVACIÓN: el neuromarketing puede medir las respuestas de los consumidores a las ideas de productos y los diseños de paquetes que son en gran medida automáticos, emocionales y ajenos a nuestra conciencia. ·    EFICACIA PUBLICITARIA: gran parte de la publicidad nos afecta a través de medios no conscientes, aunque no creamos que lo ·       TOMA DE DECISIONES DE LOS COMPRADORES: el neuromarketing muestra cómo los entornos de las tiendas influyen directamente en la forma en que los compradores deciden y compran, y no es un proceso lógico. ·    EXPERIENCIAS EN LÍNEA: el mundo en línea ofrece nuevos desafíos a nuestros viejos cerebros. La ciencia del cerebro muestra las muchas maneras en que podemos ser influenciados sutilmente a medida que avanzamos en nuestras actividades en línea.